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Mobili Porro: le aziende della Brianza in cima ai motori di ricerca

A volte anche le realtà nate e cresciute con il marketing tradizionale vedono le opportunità offerte dalla rete. Mobili Porro ha scelto di rinnovare la propria immagine online e di testare gli strumenti del Search marketing. I risultati sono stati convincenti.

Il Cliente.

Mobili Porro è un’azienda produttrice leader nel mercato degli arredi e camerette per ragazzi. Attiva da più di 40 anni, Porro Spazio Giovane ha da sempre prodotto camerette che innovano il concetto di arredamento dello spazio destinato ai ragazzi.

Il problema

Il Cliente aveva una pressochè inesistente visibilità online e il sito non era stato pensato per essere indicizzato sui motori di ricerca. Inoltre il catalogo prodotti era difficilmente navigabile e la struttura del sito non permetteva rapidi aggiornamenti in caso di rilascio di nuove collezioni.

La strategia e le soluzioni adottate

Red Relevant ha creato per Porro Spazio Giovane un nuovo sito web e una sezione catalogo online con foto gallery curando in particolar modo:

• design delle interfacce e architettura del sito
• accessibilità
• sviluppo e ottimizzazione del codice HTML e CSS
• strategia di posizionamento organico
• fotogallery in flash e xml

L’attività di posizionamento sui motori di ricerca è sicuramente la parte di progetto che ha dato i risultati più concreti. Nel giro di 3 mesi il sito è stato posto all’attenzione dei maggiori motori di ricerca ottenendo la prima posizione per un ampio ombrello di parole chiave competitive.

Da notare come il copywriting degli annunci sia stato studiato per stimolare l’utente a cliccare fornendo un titolo e una descrizione discorsiva. Questo è un’aspetto fondamentale di un buon piano di ottimizzazione che incide direttamente sul click through (click/visualizzazioni=clickthrough). Nell’esempio qui sopra si può notare la differenza di descrizione tra il primo risultato di Mobili Porro e il secondo che invece fornisce ua descrizione frammentata più simile ad un ammasso di parole chiave. Su quale cliccheresti?

I risultati ottenuti

I visitatori unici del sito sono aumentati del 2500% in soli tre mesi (e continuano a crescere), la percentuale di abbandono del sito è tra le più basse mai registrate e i contatti si sono moltiplicati trasformando il sito in uno strumento di business e di acquisizione cliente.

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